“枸杞拿铁”“冰罗汉果美式咖啡”“益母草玫瑰拿铁”……这些奇特的“草本咖啡”来源于1669年国产老字号同仁堂旗下“知嘛健康”公司，同仁堂咖啡店开业两年来，不少网友已纷繁打卡晒图，在社会化媒体刮起一阵“国潮养生风”。无独有偶，始于1582年的马应龙八宝，也推出三款色号唇膏——“绛红色”“香榭丽色”“初恋色”，被网友戏弄为“两端挣钱”。

  中药巨子的测验仅仅“老字号”成为新国潮的开端。早在2004年、2012年和2015年，有90年前史的“百雀羚”就经过擦亮“草本护肤”的金字招牌、定位年轻人的“三生花”“小雀幸”系列概念，让国产品牌从头再回到群众日子，引领新时髦。某网购途径的计算多个方面数据显现：2021年“双11”220家老字号企业出售额同比翻倍增加，北京老字号品牌“王麻子”天猫“双11”出售额同比增加258%，瑞蚨祥同比增加200%，全聚德同比增加167%，菜百同比增加高达362%。

  9月16日，商务部发布《关于进一步做好当时商务范畴促销费重点工作的告诉》着重，要“促进品牌质量消费，鼓舞老字号传承和立异传统工艺，推出更多富含时髦元素、契合顾客需求的产品和服务，活跃拓宽线上出售途径，逐渐的提高市场竞争力”；“继续办妥‘老字号嘉年华’活动，线上线下联动，营建老字号消费气氛”。

  借此“春风”，除了参加“老字号博览会”、与天猫、淘宝等网上商城对接，天津祥禾饽饽铺等“老字号”纷繁经过抖音等新途径直播卖货，参加2021年11月进博会的山东东阿阿胶则呼应顾客需求，经过电商、“两微一抖”、社群+SCRM体系打通链路。

  12月22日，记者在微博上查找“老字号美食”，具有卡通元素的亲热海报、网红试吃视频、店肆宣扬片、网友们的打卡相片等宣扬方法形形色色，让人目不暇接。稻香村等“老字号”将店肆原址改建为“零号店”，抽取店肆名品“枣花酥”“点心匣子”等代表性元素装饰，“糕点科普墙”“枣花酥灯具”让顾客“沉溺式”体会重温儿时甜美回想。

  记者在淘宝商城中相同发现了保定本乡“老字号”品牌的身影，马家老鸡、槐茂酱菜等产品具有着月销近千单的“好成绩”。

  在本年“双11”中销量抢先的“德州扒鸡”，拓荒“鲁小吉”办公室零食产品线，广受年轻人喜爱。“有些老字号在测验‘触网’，但在案牍和产品改造方面无功无过，‘出圈’宣扬更无从谈起。”采访中，“90后”小汪表明，适当一部分“老字号”秉持传统有余，产品、宣扬的立异认识缺乏，“养在深闺人未识”。他以为，那些越炒越火、真实打响品牌的“老字号”是因为统筹开展与传承、宣扬与质量。

  依据商务部的认证规范，所谓“老字号”品牌须是创立于1956年（含）曾经，具有十分良好信誉，得到遍及的社会认同和赞誉，传承共同的产品、技艺或服务。可见，“老字号”承载着几代人的回忆，具有历久弥新的经典质量。“百雀羚”“稻香村”等品牌中一些经典产品，虽已历经漫长岁月淘洗，但仍旧传承不衰、未见过期。