原标题：【终章 盘点】2021顶级品牌营销案例 洞悉2022营销新趋势！

  蜜雪冰城的成名之路始于6月3日，于抖音、快手、B站发布的第一首主题曲MV，在抖音和B站上分别收获了15.8亿和1500万播放量。主题曲以病毒式的传播席卷互联网的每个角落：网友对主题曲进行了不计其数二次创造；有网友跑去门店唱歌；有人分析蜜雪冰城的商业经济价值，直至今日，“你爱我，我爱你”的甜蜜蜜效应仍然令网友挥之不去。

  歌词好记、魔性又土味的MV，引发大规模传唱同时，蜜雪冰城还在多个平台，有意识地引导用户二创，让魔性MV成功出圈。

  众多奶茶品牌全力进军“高端”趋势下，“我不嫌你穷，你别嫌我Low”的蜜雪冰城，之所以能够大受追捧，本质是因为年轻一代在消费、审美层面上越来越趋向理性和自主——他们拒绝由所谓“权威”、“高端”牵着走的风尚，更乐意去拥抱、开创自己的娱乐文化。品牌要做的，就是成为年轻生活方式的一部分，成为理想生活的加分和助力。

  7月21日，鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾，并于次日登上热搜，随后引起网友冲入直播间“野性消费”。近年来鸿星尔克长期处在亏损状态，2020纯利润是负2.2亿，经营状况不佳的鸿星尔克得到了网友的“品牌保护”。22日晚，鸿星尔克直播间超200万人下单，大部分人都从“支持国货之光”变成了“野性消费”。鸿星尔克天猫官方旗舰店9月销售额为8500万元，而在当时捐助后的两天内，鸿星尔克就突破了1亿元的营收。

  河南暴雨捐款让鸿星尔克意外走红，旗舰店被消费者迅速抢空；无独有偶的是蜂花反套路营销，让我们消费者再次为拯救国货野蛮消费。这些消费情绪的背后，是对民族情怀的放大，经过疫情的洗礼，中国的民族团结精神和凝聚力被激化，拯救民族品牌似乎变成了一种使命。于此同时，中国品牌也在用自己的方式的登上在世界舞台C位。

  今年三星堆的考古发现频上热搜，博物馆“上新”了500余件珍贵文物。随之而来的是，三星堆文物开始变成各种流行表情包；青铜人、青铜鸡等花式跨界，晋升文物界带货一哥；三星堆雪糕、三星堆火锅、三星堆眼罩、三星堆盲盒等纷纷成为年轻爆款。

  这些4000年前的出土文物，在结合当代艺术设计之后，甚至比许多新锐设计商品玩得更拽、更酷，洋溢着现代主义的的精神、和梦境般的想象力，将人性的感觉放大到极致。

  三星堆的潮玩创意，也是许多中国文化IP在“国潮”趋势下走出的新路线：不管是三星堆、故宫还是敦煌博物馆，这些承载深厚民间传统文化，凝聚中国审美的文化IP，都不再固守“传统”地位，以“俯视”的姿态向新一代年轻人“传教”。

  它们转而走进年轻语境，去表达传统的内核；融合年轻文化，去发展千年前的人类文化结晶，让它们在新时代中获得生机。

  2017年至2021年，喜茶已经联动了超过七十个品牌，真正诠释了什么叫做“万物皆可跨界”，不过和以往的跨界案例相比，喜茶和威猛先生的联动我愿称之为今年的最“奇葩”跨界，没有之一。

  结合当下年轻消费者对于零糖零脂等健康理念的消费诉求，喜茶别出心裁地联想到了威猛先生这一清洁品牌强力去油的特点，从而以去油程度为标准推出了四款夏季去油神仙饮品——双榨杨桃油柑、王榨油柑、超浓王榨油柑和双榨橄榄油柑。

  通道中，神秘男子从阴影中现身，不慌不忙地吃下巧克力，把糖纸甩在身后，化妆间的女人轻敲酒杯，露出诡异的微笑，大汗淋漓的导播匆忙落座，调试起复杂的仪器…...，OPPO为发布Reno6 Pro+名侦探柯南限定款，将现场打造成了一场“新作发表事件”。

  通过融入悬疑感满满的剧情、象征着“银色子弹”、“红色羁绊”的情侣款新机，OPPO带领着观众一步步闯入属于柯南的世界，让IP真正成为赋能品牌增长的绝佳助力。

  电竞热度的不断攀升，也让无数品牌开始陆续布局这个年轻流量不断聚焦翻涌的新兴圈层，而作为新锐国货代表的蕉内最近就携手国民手游IP王者荣耀，以“蕉你放松 满血进攻”为主题玩出了一场漂亮且惊艳的跨界电竞营销。

  蕉内携手王者荣耀共同打造出的一系列暖冬产品包含了情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款“冬日开黑必备居家装备”，印满全身的“稳住”“别浪”音符，印上“疾跑”“闪现”“狂暴”等召唤师技能的高筒保暖袜，充满游戏黑话的睡毯等等，满满都是游戏的沉浸式触感。

  借助王者IP的热度，被赋予了游戏属性的这些暖冬装备既可以说是一层“状态增益Buff”，让你在游戏中满血进攻；同样也可以是舒适生活，缓解压力的“金牌辅助”，在“舒适体验”

  这一跨界连接点的加持下，让两个截然不同领域的品牌就此产生了奇妙的化学反应。

  在六一儿童节之际，美团联合上美影厂再创齐天大圣续集，为经典形象注入多元化的时代元素，以天马行空的想象还原了一个更真实可感的人间大圣形象。

  在影片中，威风凛凛的齐天大圣也成了一个朝九晚五的打工人，下班交回金箍棒后法力尽失，路上遇到人们的各种求救也手足无措，最终在美团的帮助下让每一个人的难题迎刃而解，而故事也在这时转入现实，向大家点明生活中本没有所谓的齐天大圣，但每一个能为你上天入地无所不能的人都是你的齐天大圣。

  在六一通过这一充满童年回忆向的经典角色，将神通广大的齐天大圣与生活中关心你的人相互连接，让想象化为现实的同时，在充满童趣的画风中将温暖细腻的情感传递给用户，也利用大圣高辨识度的黄色调形象与美团达成一种内在联结，将美团助力生活各种小美好的品牌风格进一步深入人心。

  2021年底狂冲业绩之际，携手霸王洗发水推出了一款奇葩十足的“生姜风味鸡尾酒”礼盒，这魔性的CP、神奇的口味、奇葩的包装轮番上演，以内服外用的玩法真正全方位为广大购买的人提供一条龙的生发服务。

  除此之外，RIO还为这场神仙联动推出了一支和产品一样魔性的TVC，全片围绕着“加班”、“脱单”、“熬夜”、“买房”这四大让职场人“头秃”到不行问题灵魂发文，字字诛心，真的很难不让人支持。

  众所周知，杜蕾斯的文案总是网感十足，善于借助社会上各种各样的有趣热点，时刻走在时尚前沿，而3.14白色情人节这天，杜蕾斯悄无声息地再度“开车”，不过这次还拉上了沃尔沃。

  堪称科幻动作片的CG大作里，我们正真看到了品牌对于未来科技世界的理性思考，当虚假的世界真假颠倒，对于真实和自由是否还有人能够在意，而当真正来到那个时代，还是否有像影片中这对情侣一样的觉醒者奋不顾身的去追求真实。

  一语双关的跨界官宣，将杜蕾斯“安全出入”和沃尔沃“安全出行”的理念有效串联，二者通过共同穿越未来科幻世界，在虚拟与现实之间寻求自由、真实的爱情与生活，科幻质感满满却也不乏人性化温情，更有对普适性的世界价值观呼吁，有梗有料意味深长。

  作为餐饮界的巨无霸品牌，麦当劳在年初春节来临之际玩出了一场“年味”十足的本土化营销，跨界这两年大红大紫的《哪吒之魔童降世》国漫IP，由原班人马打造哪吒除夕番外篇，以动漫的一贯风格引出牛年专属新品“牛运金桶”，在充满中国风格的元素中实现销量与本土化的品效合一。

  影片以除夕家人团圆为主线，殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中妖魔出现而失约，哪吒好心想要帮母亲准备年夜饭却意外点着了房子，最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。

  二次元形象与民间传统文化交融的营销手法与年轻消费者的喜好相共鸣，通过与热门国漫IP的跨界合作，赋予了麦当劳更具年轻张力的表现形式；此外，在这个特殊节点上，麦当劳十分取巧地从国漫创意入手，在以民间传统文化营销提升消费者好感的同时，也在为品牌的本土化持续赋能。

  我们无法知道，哪一个品牌将在下一秒出圈，但毋庸置疑的是，未来更多品牌将在合适的时机进入大众视野，获得消费者喜爱。