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户外广告喷绘的大数据时代

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户外广告喷绘的大数据时代

发布日期:2021-03-13 作者: 点击:

        户外广告喷绘有T牌广告、楼顶广告、外墙广告、公交车广告、三面翻广告、招牌广告,房地产围墙广告等属于户外广告。配上精美户外广告喷绘,就是城市一道风景画。如“互联网”这一被高频提及的词汇一样,“大数据”似乎也已经成为了大家的口头语,时时频频被提起。据估计,今年世界上的数据存储量已达到1.2泽字节,如果将这些数据存储在光盘上并叠起来,可以在地球与月球之间一共叠放5堆,并且几乎所有数据(98%)都是数字化的,而在十年之前,只有四分之一的数据是数字的。

        “数据化”就是将一个事物转化成可计量的数字形式的能力,并将其运用于大数据的研究。如今,不仅文字可以数据化,像人际关系(Facebook)、情感(微博和Twitter)也可以数据化。我们数据化自身行为、行走的方式等,甚至连我们的基因信息也被重新排序,转化成数据的形式。对于广告行业来说也不例外。

         一直以来,户外广告喷绘行业将信息传递给大量的受众,表现是很出色的,不过大数据时代的到来,或许将对这种状况产生影响。之前,广告设计时面对的是大众,而非具体的个人,广告针对大众设计无可厚非。但是,大数据时代中信息不再是传递给大量的受众,而是通过大数据的分析预测,根据个人的喜好和要求,为个人专门量身定制。过去,广告熟手们可以根据经验预测广告如何设计可行,怎样不可行。在大数据时代,这些预言将被大量的事实和数据所代替。而这也将会变革广告公司的工作方式,影响他们的决策。

        同时,从传统意义上来看,户外广告喷绘牌的价格主要是由位置决定的。如今,随着大数据的发展,大数据很有可能对户外媒体的定价和有效性测量系统大有裨益。当然,这并非否定针对特定地理位置发布的特定广告其明显的良好效果。但是,户外有效性的测量取决于人们对户外媒体的关注情况,目前这一方面还并不是很成熟,不过,随着智能手机的普及,我们有了可以广泛使用的数据采集装置,这使得搜集更加有效的大数据成为了可能。智能手机可以追踪我们的位置,因此也就可以追踪一天中某个特定时段,或者一个星期的某一天,将会有多少人从某块广告牌经过。

        这种测量潜在关注度的方法或许会比目前使用的方法要好得多,同时,这也使得广告牌的定价可以更加精确和灵活。在未来,我们也许会佩戴增强现实的装置,例如谷歌眼镜,这些都是极好的视觉跟踪装置。

        虽然,我国的户外广告喷绘市场较为分散,整合或许是重要的内容,随着,大数据时代的到来,市场也许将会出现一种新的中介力量,他们可以通过使用大数据工具来为碎片化的户外广告市场带来更好、更客观的测量。

        

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