近日，拼多多销售容大酱酒酒瓶一事，引发业界一片哗然。容大酱酒究竟是何方神圣？又有何魅力让一个酒瓶走红网络？

  记者在调查中发现，容大酱酒酒瓶及外包装在多个电子商务平台均有卖家销售，购买空酒瓶的买家也并非全是白酒的消费者。除了一部分容大酱酒的忠实粉丝，大多数买家主要是被该酒瓶精美的外观设计所吸引，入手目的是作为摆件装饰进行收藏。记者在采访了数位卖家后发现，由于市场需求，容大酱酒的空酒瓶和外包装在个别地区已经初步形成了“线下回收线上销售”的产业链。

  以容大酱酒陈酿为例，瓶身外观融合景泰蓝的美感，瓶型延续了弥勒佛的大肚瓶型，整体上形成圆润厚重、简约大方的形象以中国代表性传统纹样缠枝莲纹为主要元素，形象美丽大方，线条流畅灵动，格调高雅圣洁；同时融入景泰蓝的艺术手法，呈现典雅华美，繁花似锦的艺术感受；而瓶肩镌刻传统官服上的海水纹，寓意福山寿海，让我们消费者能从一瓶酒，感受到背后中华文化的博大精深。

  融合当下国潮审美和民间传统文化，容大酱酒打造出辨识度极高且极具网红属性的瓶身设计，让它在万千竞品中成为最吸睛的存在。而网红颜值仅仅是容大酱酒树立品牌、抢占市场的爆品战略的一部分。借助“爆品引导流量，品牌赋能线下”的战略，容大酱酒把提升产品力和复购率作为品牌发力的核心。

  容大酱酒身后的经营销售团队深知，当今互联网时代，品牌之间的竞争更多的是在争夺注意力资源。想要打造一款爆品，必须要有能够迅速吸引眼球的网红潜质，才有机会在市场中脱颖而出，进而被目标花钱的那群人所认知和了解。精心打造的外观设计，让容大酱酒在形成极大品牌区隔的同时，也让它收割了一大票粉丝。

  然而颜值不能代表品质，纯靠颜值走红却无内涵的产品往往生命周期极其短暂。容大酱酒相关负责这个的人说，品牌的培育是一个长跑的过程，一定要坚持长期主义，在品质上打好基本功。容大酱酒产自贵州茅台镇酱酒法定产区，采用赤水河清澈水源，精选本地糯红高粱为酿酒原料、冬小麦为制曲原料，如此得天独厚的酿酒生态配以高标准酿造工艺，自然造就了高品质的美酒。

  正如众多网友对它的评价：“神仙颜值、高端品质、亲民价格”。这样的产品没理由不让第一次接触的人迅速爱上它。这样的爆款战略，也让容大酱酒在两年多时间迅速占领全国市场，成为酱酒市场上当之无愧的网红。

  酒类流通行业资深人士指出，始于颜值，忠于品质，是任何时代营销的不败法门。容大酱酒在经营销售的方式和产品打造上的持续创新，充分证实这一商业法则。然而，营销仅仅只是手段，产品的品质才是品牌长期持续成长的根基。相信在容大酱酒爆款战略持续驱动之下，其品牌价值会更进一步，同时不断增添的好产品和新的营销模式，将推动行业走向更广阔的天地。

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